ライオン株式会社とTikTok For Businessは6月14日、2021年3月に発売された美白ハミガキ「Lightee（ライティー）」のPR施策として、「明るく白い歯」を体験できるオリジナルエフェクトを共同で開発したことを発表した。このエフェクトは動画投稿SNS「TikTok」で体験できる。
「Lightee」は、歯の表面にある極小の傷に残る着色汚れまで徹底除去し、光を反射する、明るく白い歯に導く美白ハミガキとして登場した商品である。
ライオンの調査データによると、歯の色で顔の印象が変わるという調査結果がでている。暗くくすんだ歯と明るく白い歯の写真を見せたところ、約8割の人が「明るく白い歯の写真の方が顔が明るく見える」と回答したという。この結果を体感してもらうことを目的として、オリジナルエフェクトが開発された。
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今回登場したTikTokエフェクトでは、テレビCMでも実際に使われているセリフ「顔の印象は変わるのよ、歯で」に合わせて、自身の歯が白く綺麗に変化する。歯の変化とともに自身の見た目の変化が手軽に実感できるものだ。
また、多くの人にLighteeによる効果を体験、認知してもらうことを目的としたハッシュタグチャレンジ「顔の印象は歯で変わる」キャンペーンも開催している。期間は6月13日（日）～8月11日（水）。
ライオンはこのエフェクトとキャンペーンを通して「どれだけ印象が変わるのかを体験し、実際にLighteeも使ってもらえたら嬉しい」とコメントしている。
（画像はプレスリリースより）
▼外部リンク
TikTok For Businessプレスリリース
https://tiktok-for-business.co.jp/archives/7180/
「顔の印象は歯で変わる」チャレンジページ
https://www.tiktok.com/
ライオン美白ハミガキ「Lightee」商品ページ
https://lightee.lion.co.jp/
